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    今日要聞!“大咖”齊聚西洽會共話跨境電商發展新趨勢:未來出口商品將向品牌化方向發展

    2022-07-24 22:46:24 來源:中國網財經

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    中國網財經7月24日訊(記者王晨曦)7月22日,第四屆西洽會的重磅活動之一——中國(重慶)跨境電商發展高峰論壇在重慶悅來國際會議中心舉行,有關國家駐華大使、使領館代表,各省市政府代表團領導,商協會及機構行業協會領導,跨境電商行業專家和跨境電商重點企業代表等140余人共濟一堂,共同展望跨境電商行業發展新趨勢,分享投資機遇與成果,為經濟新常態下跨境電商高質量發展注入新的活力。

    我國跨境電商進入成熟發展階段 呈現“東強西弱”格局

    數據顯示,2021年,我國跨境電商規模達到1.92萬億,同比增長18.6%。


    【資料圖】

    商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽表示,近年來,我國跨境電商交易規模持續擴大,已經從高速增長過渡到成熟發展階段。

    曲維璽說,具體看,我國跨境電商區域格局呈現東強西弱的狀態,東部沿海地區規模處于領先地位,但中西部地區跨境電商發展增速領先全國。同時,我國跨境電商產業生態持續優化,具體表現為跨境電商物流基礎服務不斷完善、跨境電商金融服務從收結匯向全鏈條轉變、數字人民幣開始應用到跨境電商領域。

    不過,當前我國跨境電商發展也面臨新的挑戰。

    曲維璽說,一是六體系中“電商誠信”“風險防范”體系建設需進一步加強,二是綜合服務能力需進一步提升,三是跨境電商品牌建設需要進一步加速。

    “隨著我國跨境電商的發展,很多跨境電商企業都認識到了品牌建設的重要性,不少企業的品牌已經在市場上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國跨境電商出口的主要品類,如電子產品、服裝、家居園藝、戶外休閑體育等,其中品牌商品仍然較少,單位貨值不高,競爭力不強。我們必須加快品牌建設步伐,盡快向中高端轉型升級”曲維璽說。

    中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所綜合室主任楊長湧也表示,跨境電商已成為引領國際貿易發展新趨勢的貿易新業態新模式。我國跨境電商發展成績斐然,具備進一步高質量發展的條件和機遇。

    楊長湧進一步表示,推進跨境電商綜試區建設、完善跨境電商支持政策、積極推進跨電國際合作、支持“新國貨”品牌出海、進一步推動行業合規運營是推動跨境電商高質量發展的五個著力點。

    跨境電商“賺快錢”時代已結束 未來出口商品將向品牌化方向發展

    談到跨境電商發展的新趨勢,曲維璽說,當前,我國跨境電商開始進入了以“新市場、新流量、新研發、新渠道”為特征、以國內實力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時,我國跨境電商獨立站也從站群模式向DTC品牌模式發展??缇畴娚獭百嵖戾X”的時代已經結束,未來出口商品將向品牌化方向發展。此外,我國跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類服務化、全流程智能化便利化發展。

    跨境電商正邁入全流程數字化變革期,也成了行業人士的共識。

    深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨表示,當前社會經濟環境下,跨境電商邁入數字化變革期,國際貿易訂單正從大批量、少頻次、標準化商品向小批量、多頻次、個性化商品轉變。為應對以上變化,傳統民營中小企業日益重視跨境電商等新模式,加快傳統外貿數字化轉型步伐。

    重慶:講好品牌故事 推動優勢產業與跨境電商融合

    近年來,重慶不斷加快推進跨境電商、海外倉等新業態新模式高質量發展,壯大外貿發展有生力量。

    據重慶市商務委數據顯示,2021年,重慶跨境電商交易額達322.1億元,同比增長63.3%。今年1-5月,全市跨境電商繼續保持快速發展態勢,交易總額達到197.9億元,同比增長88.9%。

    在曲維璽看來,重慶可以從三方面著力推動跨境電商進一步發展。

    一是培育多元化平臺,提高綜合服務能力。例如,支持跨境電商平臺企業做大做強,培育具有競爭力的跨境電商綜合服務企業,鼓勵有實力的跨境電商企業以自建或租賃方式建設海外倉,提升跨境電商出口的競爭力;優化跨境電商園區服務,加快建設綜合服務平臺、物流分揀流水線、保稅倉庫等基礎服務設施,提升跨境電商公共服務平臺運維水平和運行效率;以及依托水、陸、空綜合物流優勢,把握綜合保稅區政策機遇,加快建設整合西部地區供應鏈體系,為跨境電商發展提供更高效的服務。

    二是加速推進B2B模式,支持跨境電商品牌建設。 “重慶可以依托B2B出口、二手車出口試點,推動機器人、摩托車、汽車等具備競爭優勢的產業與跨境電商融合,立足中歐班列(渝新歐)、西部國際貿易陸海新通道、長江黃金水道等優化跨境電商國際物流通道,支持跨境電商B2B出口業務創新?!鼻S璽說,重慶要鼓勵企業建立全面的消費者畫像以及全動態路徑指標體系,利用用戶數據驅動營銷推廣、產品研發以及用戶全生命周期管理,提升用戶體驗和復購率,圍繞著產品應用場景、人群以及產品功能價值構建品牌故事,通過“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營銷方式拓展品牌國際傳播途徑。

    三是爭取先行先試,積極參與國際經貿規則制定。重慶可以充分利用自貿試驗區、服務貿易創新發展試點、跨境電商綜試區、經濟技術開發區、高新區等平臺,積極爭取在競爭中性、數據跨境流動、跨境支付、個人隱私保護等領域先行先試,開展壓力測試,為我國進一步深化改革擴大開放,積極參與國際經貿規則制定等貢獻力量。

    責任編輯:ERM523

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